细数许多大企业你就会发现，很多企业都配备商标和。例如淘宝的taobao.com、阿里巴巴的alibaba.com、优酷的youku.com、百度的baidu.com等等，都是和商标一样的，这是因为企业为了使商业标识一体化，将自己的商标作为的组成部分注册使用，这样只要一说起某个商标或者就很容易联想到其对应品牌。当然商标与的作用不止于此，他们之间的关系也十分牢固。
就拿海澜之家案的例子来说。海澜之家作为一个服装品牌，就申请了“海澜之家”商标，而是hlamall.cn。
在2017年的时候，海澜之家发现山东东营海澜宾馆（下称海澜宾馆）在酒店外部及内部使用“海澜宾馆”“海澜商务宾馆”等标识，而且使用包含“hlan”的，并在企业名称中使用“海澜”字样，涉嫌对其构成商标侵权及不正当竞争，遂将其告上法庭。请求法院判令海澜宾馆停止侵犯其“海澜”专用权的行为，同时变更含有“海澜”文字的企业名称并停止不正当竞争行为，刊登声明以消除影响，赔偿海澜之家经济损失及因制止侵权行为所支付的合理开支共计50万元。
一审法院判决海澜宾馆停止侵犯涉案商标侵权及不正当竞争行为，变更含有“海澜”文字的企业名称，并赔偿海澜之家经济损失及维权合理开支共计5.2万余元。但否决了海澜宾馆在网站宣传和使用“hlan.cn”上存在侵权行为，所以海澜宾馆使用涉案并未侵犯海澜之家对涉案“HLAN”商标享有的专用权。
海澜之家不服一审判决，向山东省高级人民法院提起上诉。但二审判决驳回了上诉，维持原判。可见，在启用品牌的时候，不仅要注册对应的商标，而且即使不使用对应的，也要对其进行保护，防止他人，最终受害的是自己。
商标对的保护作用
另外，商标对也是十分重要的。在仲裁中，商标是作为其中一项证明依据的，也就是说这个属于谁，要看对应商标在谁手中，又是什么时候注册的。
仲裁三个要素（缺一不可）：
1.被投诉人的与投诉人的商标具有相似性；
2.被投诉人对该的注册使用没有合理的理由；
3.被投诉人注册和使用该具有恶意。
举个例子，瑞典知名锁具公司亚萨合莱将北京门得安技术有限公司告上法庭，原因是，北京门得安技术有限公司拥有的hidreader.com，注册于2008年，由“hid”（隐藏）和“reader”（读者）组合而成，而HID是亚萨合莱的品牌名。在法庭上，亚萨合莱以2000年注册的“HID”的相关商标为证，在案件中起到关键作用，最后亚萨合莱获得了hidreader.com。
该如何选择？
不同于商标，商标有国别限制，而是还有45个类别，是全世界统一的，具有唯一性，也就是说被注册一个就少一个，而且一个可以对应多个商标，例如xiaohua.com就可以对应小花、笑话等等，所以选择性更加稀少，像京东启用JD.com，这种两字母更是少之又少，因此企业做品牌的时候，商标要早注册，也是如此。
分为主体和后缀，例如baidu.com，baidu就是主体，而.com就是后缀，目前国内比较流行的后缀有.com/.cn/.net等，而主体可以选择对应拼音（美图对应meitu）、数字含义（如果商标有数字含义）、首字母缩写（京东对应jd）等。
