继上海迪士尼、北京环球影城陆续开业后，中国首家乐高乐园也正式宣布将于2023年10月开园。
据悉，四川乐高乐园度假区占地约57万平方米，是由默林娱乐集团独家运营，并与环球融创会展文旅集团和中军天信合作建设，总投资约55亿元。默林娱乐集团CEO Nick Varney告诉财联社记者，公司看好中国市场，将加大在中国的投资，四川之外，已规划在深圳、上海投建乐高乐园，且不排除后续将在中国建设更多乐高乐园。
默林娱乐是全球第二、欧洲第一的家庭景点娱乐行业领导者，历经20年发展，旗下景点数量已达124处，覆盖全球4大洲的25个国家。与迪士尼围绕动漫IP开展全产业链布局变现不同，默林娱乐专注于品牌化的家庭景点娱乐运营，通过原创、并购以及授权合作囊括了一批全球最为知名的IP品牌矩阵，其中不乏乐高乐园、杜莎夫人蜡像馆、SEALIFE、伦敦眼、奥尔顿塔等全球家喻户晓的品牌。
图源官网截图
中国作为最大的新兴市场之一，成为了默林娱乐在全球版图扩张中的重要目标市场。截至2017年，默林娱乐已在中国开设了包括杜莎夫人蜡像馆、乐高探索中心、SEALIFE海洋馆等在内的7个景点，2018年起将有望迎来“大城小巷”、小猪佩奇主题公园以及新的乐高探索中心、乐高乐园、SEALIFE海洋馆等项目落地。从默林娱乐的运营经验来看，以品牌为核心的连锁化、全球化布局是塑造竞争壁垒以及抵抗外部风险与市场波动所必不可少的元素。
默林娱乐，官网域名是merlinsmagicwand.org，于2008年注册使用。主体部分由三个英文单词组合而成，merlins对应“默林”的外文名，magic wand有“魔杖，魔术棒”一意，从含义来看，merlinsmagicwand.org与默林娱乐的业务范围十分契合。进一步查询发现，默林娱乐共收购了30余枚域名，例如有merlinsmagicwand.com、merlinentertainments.com/net、merlin-images.com等，该企业保护的多数品牌域名中都包含merlin，足以看出默林对其品牌名称的重视度。
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此外，merlincareers.com作为默林娱乐开设在国内的中文网站使用；而默林在上海创立的小猪佩奇主题公园也注册了其独有的官网域名——peppapigworldofplay.cn。
品牌域名重视度极高的默林娱乐，在自身业务版图上的扩张之路也不曾止步。中国首家乐高乐园，你们期待吗？
