为了保护品牌域名,这家电商不惜斥资70万收购

时间:2023-01-18  浏览量:19

据namepros论坛消息,丹麦线上零售商Coolshop以100,000美元收购了品牌Coolshop.com,约合人民币70万元。目前,Coolshop.com已启用上线。

Coolshop是欧洲一家大型,Coolshop将自己定位为一家价格最优惠的商店,并提供订单免费送货服务。产品类别包含游戏、小工具、电子产品、音频、玩具、体育、服装、婴儿、美容、配件、设计室内、花园等等。目前Coolshop拥有超过200万活跃消费者和7个欧洲国家站点,在挪威,芬兰,瑞典,丹麦和英国设有办事处。

据了解,Coolshop此前的为coolshop.dk。Coolshop的联合创始人Jacob Risgaard曾公开表示:最大的遗憾是,没有在启用coolshop.dk开展业务后,第一时间保护.com。据Jacob透露,在Coolshop业务发展较快的时候,德克萨斯州的一个纹身师已经提前嗅到了商机,抢先从所有者手中收购了Coolshop.com。而Coolshop为了扩张业务不得不秘密的雇佣代理进行收购,最后的结果就是花了10万美元收购这枚。


Coolshop.com注册于1996年6月,距今已经24年历史,直译为“酷店”,因为含有“shop”一词,天然适合搭建网上商城,应用价值不错。当然,Coolshop.com之所以能以10万美元成交,一方面是因为它完美对应Coolshop品牌,是Coolshop进行业务扩张和品牌推广的理想选择;另一方面,也可以说是因为Coolshop没有及早进行品牌保护,间接使收购成本增加了。

鉴于此,Jacob Risgaard建议他投资的所有公司都尽快保护.com。那为什么企业要花上百万、上千万、甚至上亿收购品牌?难道只是纯粹的钱多没地花吗?

我们要知道,能够将一家公司经营到上市的人或者团队,他们的眼光是长远的,他们那一笔关于资金支出和收入的账是不会算糊涂的。

可为什么非买不可呢?大概有四点:

不受第三方钳制

你APP做得再好,不符合平台规则,就可以给你下架了;

你店铺卖的再多,只要牵扯到平台的利益,就可以给你关了;

你自媒体号做得再棒,上千万粉丝,只要一个简单的理由,就能给你封了;

你依靠搜索引擎?只要你不给钱,搜索结果出来的就是你的竞争对手。

而只有它一旦买下来就是你的,是唯一不会受第三方拿捏的流量入口。所以,那些大的公司他们都愿意,也有必要对品牌进行收购。


提升品牌形象

一个普通用户会通过来判断一个网站或企业的实力,用什么样的,这其中的差别是巨大的。唯有匹配品牌、便于输入、简短易记的才能更好吸引用户流量,再结合商标与产品,打造一体化的品牌形象,打动消费者。

节省广告投入

一个好的可以节省99%的广告支出,这可不是随便说说。虽然现在流量入口种类越来越多,但毋庸置疑的是,仍然是互联网最大的流量入口,为网站带来的流量不可忽视!拥有一个贴切的好,不仅方便用户记忆,利于网站口碑的建立与传播;能大幅度节省交给搜索引擎的流量费用,以及广告公司的费用,是品牌推广中十分关键的一步。

保护品牌形象

已经有太多鲜明的案例帮我们证明,使用品牌,以及保护相关的到底有多重要。若与品牌名相近的不幸落入竞争对手或心怀恶意的人手中,因此而引发用户流失、损害品牌形象等问题,更是得不偿失。站在企业发展大战略的需求下,提早保护是必要的!

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