据namepros论坛消息，丹麦线上零售商Coolshop以100,000美元收购了品牌Coolshop.com，约合人民币70万元。目前，Coolshop.com已启用上线。
Coolshop是欧洲一家大型，Coolshop将自己定位为一家价格最优惠的商店，并提供订单免费送货服务。产品类别包含游戏、小工具、电子产品、音频、玩具、体育、服装、婴儿、美容、配件、设计室内、花园等等。目前Coolshop拥有超过200万活跃消费者和7个欧洲国家站点，在挪威，芬兰，瑞典，丹麦和英国设有办事处。
据了解，Coolshop此前的为coolshop.dk。Coolshop的联合创始人Jacob Risgaard曾公开表示：最大的遗憾是，没有在启用coolshop.dk开展业务后，第一时间保护.com。据Jacob透露，在Coolshop业务发展较快的时候，德克萨斯州的一个纹身师已经提前嗅到了商机，抢先从所有者手中收购了Coolshop.com。而Coolshop为了扩张业务不得不秘密的雇佣代理进行收购，最后的结果就是花了10万美元收购这枚。
Coolshop.com注册于1996年6月，距今已经24年历史，直译为“酷店”，因为含有“shop”一词，天然适合搭建网上商城，应用价值不错。当然，Coolshop.com之所以能以10万美元成交，一方面是因为它完美对应Coolshop品牌，是Coolshop进行业务扩张和品牌推广的理想选择；另一方面，也可以说是因为Coolshop没有及早进行品牌保护，间接使收购成本增加了。
鉴于此，Jacob Risgaard建议他投资的所有公司都尽快保护.com。那为什么企业要花上百万、上千万、甚至上亿收购品牌？难道只是纯粹的钱多没地花吗？
我们要知道，能够将一家公司经营到上市的人或者团队，他们的眼光是长远的，他们那一笔关于资金支出和收入的账是不会算糊涂的。
可为什么非买不可呢？大概有四点：
不受第三方钳制
你APP做得再好，不符合平台规则，就可以给你下架了；
你店铺卖的再多，只要牵扯到平台的利益，就可以给你关了；
你自媒体号做得再棒，上千万粉丝，只要一个简单的理由，就能给你封了；
你依靠搜索引擎？只要你不给钱，搜索结果出来的就是你的竞争对手。
而只有它一旦买下来就是你的，是唯一不会受第三方拿捏的流量入口。所以，那些大的公司他们都愿意，也有必要对品牌进行收购。
提升品牌形象
一个普通用户会通过来判断一个网站或企业的实力，用什么样的，这其中的差别是巨大的。唯有匹配品牌、便于输入、简短易记的才能更好吸引用户流量，再结合商标与产品，打造一体化的品牌形象，打动消费者。
节省广告投入
一个好的可以节省99%的广告支出，这可不是随便说说。虽然现在流量入口种类越来越多，但毋庸置疑的是，仍然是互联网最大的流量入口，为网站带来的流量不可忽视！拥有一个贴切的好，不仅方便用户记忆，利于网站口碑的建立与传播；能大幅度节省交给搜索引擎的流量费用，以及广告公司的费用，是品牌推广中十分关键的一步。
保护品牌形象
已经有太多鲜明的案例帮我们证明，使用品牌，以及保护相关的到底有多重要。若与品牌名相近的不幸落入竞争对手或心怀恶意的人手中，因此而引发用户流失、损害品牌形象等问题，更是得不偿失。站在企业发展大战略的需求下，提早保护是必要的！
